Je me souviens que quand j'étais petit, je suis toujours allé en rose, mais quand je dis, c'est toujours. Ma mère était très consciente de cela les garçons vont en bleu et les filles en rose et il l'a rempli à des limites inquiétantes Pendant un moment, je visais la gymnastique rythmique et toutes les filles portaient un maillot noir, mais savez-vous de quelle couleur était la mienne? Oui, rose
Tout cela m'a fait profondément haïr le rose, en fait je n'ai jamais rien porté de cette couleur. Ensuite, j'étais mère et je savais que cela allait changer. Comme moi, je suppose que vous avez ressenti ces deux mères norvégiennes qui ont proposé à H & M de briser les stéréotypes de genre. Comment Utiliser la collection de ses enfants mais d'une manière très différente. Dinosaures pour les filles et licornes pour les garçons, pourquoi pas?
Ses prénoms sont Torny Hesle et Ingrid Lea et ce sont deux publicités créatives d'Oslo. Tout a commencé par une journée de shopping pour tous ceux qui ont regardé la collection pour enfants H & M et ont découvert que pour les filles, tout était rose, licornes, chatons et messages sur la beauté et les petites choses de la vie. Cependant pour eux la chose était très différente. Il y avait des dinosaures, des crânes, des vaisseaux spatiaux et des messages de motivation qui ont renforcé la rébellion.
Image appartenant à H & M 
Image appartenant à H & M Pour cette raison, ils ont décidé de créer la campagne The Just Kids Campaign dans le but de casser les étiquettes de genre et d’échantillonner les vêtements qu’elle aimerait voir voir chez ses propres enfants et annoncés dans les médias. L'action consiste en une séance photo et une vidéo dans laquelle la collection H & M est visualisée d'une manière très différente. Les paillettes, le rose et les licornes sont habillés par les garçons et les dinosaures et les crânes filles. De plus, ces deux créatifs offrent gratuitement la campagne à la marque, qu'ils peuvent utiliser à leur guise.
Torny (avec un fils d'un an) et Ingrid (qui vient de donner naissance à une fille) publient une déclaration expliquant que H & M étend écart entre les sexes Avec ce genre de mode. Dans une société comme celle d’aujourd’hui, les parents ont du mal à dire à leurs enfants qu’ils sont libres d’être ce qu’ils veulent "notre voix n’est pas assez forte" et à encourager la marque, qui compte 4000 magasins dans 67 pays, à changer le monde.
"Ce n'est pas encore socialement accepté que les hommes pleurent, et il y a très peu de femmes dirigeantes dans le monde. Il n'est pas surprenant que lorsque les filles grandissent en apprenant que ce sont les petites choses qui comptent, alors que les garçons sont encouragés à être les futures stars. ".Quand on leur pose des questions sur le secteur de la mode pour enfants, les promoteurs de cette action nous disent "en général, de nombreuses marques ne disposent plus que de deux couleurs: le rose et le bleu, du moins en Norvège. C'est tellement déprimant. Qu'est-il advenu de couleurs joyeuses? Parmi les autres magasins, nombreux sont ceux qui sont meilleurs, comme John Lewis au Royaume-Uni, qui s'est débarrassé des étiquettes de genre l'an dernier. Même sur les étiquettes des robes, il dit maintenant «garçons et filles». plus de couleurs différentes dans les collections de leurs enfants. "
"Le plus gros problème aujourd'hui, ce ne sont pas les vêtements eux-mêmes, mais l'attitude de la société envers les enfants qui ne correspondent pas au stéréotype. Seul un petit commentaire du type" c'est un pull de fille "peut rendre un garçon incertain. si nous pouvons le mettre. Et nous espérons que nos enfants pourront grandir sans entendre de tels commentaires désuets. "Ces mères vont-elles changer la mode des enfants avec leur campagne?
