Il y a quelques jours, je parlais d'une publicité qui utilisait l'allaitement comme base ou "excuse" pour promouvoir votre produit. Aujourd'hui, nous avons une image qui, à travers Photoshop, nous montre un bébé en train de téter tandis que dans l'autre il tient un cookie.
Comme vous pouvez le voir sur l'image et que nous lisons en bas, ce sont les célèbres biscuits Oreo qui prétendent être le meilleur accompagnement au lait. Mais ... de lait maternel? Il y a le crochet de l'annonce, et aussi face au désir avec lequel le bébé regarde le biscuit pendant l'allaitement ...
Avec la devise de "Le biscuit au lait préféré", l'annonce suggère qu'il s'agit de n'importe quel lait, bien que nous sachions qu'après la personnification, ce qui est caché est "le biscuit préféré en tant qu'accompagnement pour quiconque boit du lait" (mais bien sûr, ce n'est plus un slogan).
Nous savons qu'un si petit bébé n'a ni goûté ni pu essayer un tel aliment, mais c'est ce qui augmente l'impact sur le destinataire, puisque nous "comprenons" ce visage du désir de l'enfant.
Je pense que c'est une pub amusante (Bien que je ne sois pas fan de ces cookies), car l’analyser ne me semble pas avoir une lecture offensante sur l’allaitement (contrairement à ce que je pensais de l’annonce précédente) ni avec le bébé, bien sûr.
C’est peut-être le bébé le plus âgé, peut-être ne prend-il pas le cookie, mais le regarde-t-il; c’est peut-être l’esthétique générale de la publicité, beaucoup plus raffinée et plus douce ici ... le cas est que cette image ne me fait pas refuser de la précédente dans laquelle le bébé tétait un hamburger.
Cette image a fait sensation dans les médias américains l’année dernière, comme s’il s’agissait d’une campagne Oreo pour la Corée du Sud créée par l’agence de publicité Cheil Worldwide. Cependant, bon nombre des critiques portaient sur le simple désagrément, car ce qui semblait offensant était la poitrine ou le mamelon de la femme interviewée sur la photo.
Mais plus tard, la société Kraft a elle-même appris que cette annonce n’avait jamais vu le jour, qu’elle n’ait jamais fonctionné en Corée ou sur un autre marché. L’annonce a été conçue par l’agence Kraft pour un usage unique dans un forum publicitaire, mais pas pour la distribution publique.
Ce qui me surprend le plus dans tout ça, c'est que les journaux en ligne qui ont donné ces nouvelles reproduisent la photo de l'annonce. en pixélisant ou en recouvrant directement d'une tache noire le morceau de poitrine dans lequel on voit le mamelon.
Comme vous pouvez le constater, la controverse ne vient pas au cas où le biscuit serait meilleur ou pire pour un bébé ou pour un enfant, il ne s'agit pas d'allaitement remis en question ou déformé, c'est d'un sein.
Le mélange de Oreo et tit pourrait être une publicité avec répercussionEt si les responsables n’en ont pas profité, c’est probablement parce qu’il est illégal de manipuler une telle image de l’allaitement au sein ou de la mettre en combinaison avec un aliment déconseillé, dans lequel je vois également toute la logique.
